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美图成功出海东南亚:推广与流量变现同步走

来源:环球财富网
2019-09-04 20:52 
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原标题:美图成功出海东南亚:推广与流量变现同步走 来源:环球财富网

早在2014年《TIME杂志》就公布了全球热爱自拍程度排名前十的城市,据数据统计,东南亚有四个国家在前十行列中。随着时间的推移,东南亚市场对自拍的需求愈发强烈。面对这么一个灼手可热的市场,许多自拍APP纷纷出海东南亚市场。在激烈的出海行动中,涌现出了很多出海成功的企业,本文以美图这款自拍类APP为例进行分析,希望各位开发者能够从中借鉴经验。

首先,美图之所以能够成功出海离不开当地市场巨大的用户需求。不难看出,“东南亚人爱自拍”这样的感性认知和直观感受很大程度上对自拍类APP出海东南亚市场起着推动作用。比如说泰国是一个以女性为主的市场,美图的出现深受女性用户的喜爱,根据用户需求去推广相应的APP着实是较好的举措。其次,东南亚人比较喜欢活跃在社交平台上,社交当然少不了照片,而美图里面的功能恰好能够帮助东南亚用户挑选称心如意的照片,这也是美图成功出海泰国的原因。

对于像美图这类成功在海外打开知名度,获得一定流量基础的APP,探索如何高效变现是其接下来面临的难题。在程序化广告变现方面嘛,美图并没有采取简单粗暴的高频率广告投放,而是从广告的品质和用户体验出发,针对广大爱美的女性用户推送一些匹配性较高的广告,譬如美妆\/护肤\/电商类广告等等,其发现在APP里更适合放置插屏广告、横幅广告这种展示类广告,通过展示化妆品、护肤品或者其他首饰这些与女性匹配度较高的广告,可以获取更高的点击率。同时其与业内知名程序化互动式广告平台Mintegral进行了合作,为其设计更合适的广告变现方案,结合AR视频等这些创新的广告形式为美图提升变现收入。

另外,利用电商导购这种形式进行流量变现也是。很多免费工具类APP都会在应用内展示类似彩妆、护肤品等商品品,将用户引流到其他电商平台上,从而产生变现收益。美图则是利用在获取用户、增强用户粘性阶段发挥了重要功效的AR滤镜来制作品牌直客定制广告。如印尼的保养品牌 Pond’s 在去年就与 BeautyPlus 合作,透过 AR 滤镜推广新的乳液产品,用户可以通过 AR 滤镜模拟产品使用效果,从而起到电商引流效果。

其实不管是对于自拍类APP还是其它类型APP而言,在APP推广以及流量变现方面,都要切合当地的市场、人群特点,这样才能成功。

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