去年，可以说是文旅行业最卷的一年。

从上淄博“赶烤”C位出圈，到陌生的尔滨“顶流”狂飙，短短一年时间，文旅的演变势态愈演愈烈。

今年春节，各地文旅市场又卷出天际。最近，纷纷晒出成绩单后，似乎硝烟散去，又进入下一场大战前的宁静。但一组数据，却值得我们关注——

资深网红旅游城市厦门，在反季节旅游上依旧高光——跻身2024年春节假期反季节旅游目的地城市第4。

同样值得注意的是，在春节游的竞争中，厦门，同样也是一位高分考生——

根据官方报道，春节假期，厦门全市接待游客621.60万人次，同比去年增长86.53%；旅游收入78.38亿元，同期增长131.70%。

就像一场比赛，短跑固然激动人心，长跑才更加考验功力。文旅，你怎么看？我们不妨以这座海滨城市为样本，来一次“火出圈”后的冷观察，文旅业在城市竞争中究竟应该扮演怎样的角色？

厦门，春节火吗？

今年春节前，各地早早就开启整活模式，全方位地宣传自家好东西。

在这场闹闹腾腾的“大卷”中，厦门似乎不紧不慢，但于无声处，厦门其实整了很多活，有各种浸润人心的温暖与记忆，只是火得没有那么轰轰烈烈。

从年前到元宵，一场接一场的年味盛宴，在厦门每个角落上演。

正月初一晚上，环岛路黄厝海滩人山人海，七万发焰火盛会点亮鹭岛，五彩斑斓的花火在空中舞动了半小时，吸引了千万人线下线上观看。这是厦门人持续了38年的仪式感，与金门共放焰火同庆新春。

大年初四，同安吕厝“送王船”之迎王祈福民俗活动吸引约20万人到场观看。

元宵节，厦门海湾公园“海湾元宵奇妙夜”流光溢彩，26万人次引燃元宵夜经济；海上世界周末客流量达22.2万人次。

同程旅行的订单数据显示，厦门位居国内长线旅游目的地TOP10和春节滨海海岛游TOP3第二名。

在滴滴发布的《春节出行数据》中，厦门位列全国异地出行TOP5第3名。

从厦门发布的交通数据上看，即便春节过后，厦门的客流量依旧居高不下。

从百度地图发布的《2024年春节假期出行预测报告》也看出：厦门跻身反季节旅游目的地城市第4；在春节的新晋酒店预订热门目的地中，厦门位列第2。

与此数据相互映衬的是，上周末，姚明、易建联及一大批篮球明星齐聚鹭岛出席CBA全明星赛的同时，NBA传奇球星韦德带着儿子紧随其后“空降”，在球迷圈引起不小的轰动。

去年，“钢铁侠”马斯克的硬核妈妈更是专门“登鹭”。这位硬核老太还时髦地分享在厦门逛南普陀寺的新闻，为厦门“上大分”。

最新公布的厦门文旅成绩单显示：去年，厦门全年累计接待游客超1亿人次，同比增长67.26%；实现旅游总收入超1567亿元，同比增长83.2%。

去厦门，不一定为了什么而去，但无论什么时候来，总能让你捕捉到她的美。如果说这个春节厦门有点火，不如说一年四季365天，她应都是如此，并不分淡旺季。

是大火爆炒还是文火慢炖？笔者看来，厦门是始终保持火力，始终拥有热度。

为什么去厦门？

以前，厦门朋友调侃，最怕外地朋友问：“厦门有什么好玩的？”

他们托腮思考后，往往只能回答“老三件”：鼓浪屿、曾厝垵、厦门大学。其实，许多网红点都是先在游客中火起来，才在本地流传开来。厦门人不禁感慨：还是外地人会玩。

一些小而具体的点也在年轻群体中滚烫着。在社交分享平台，黄厝沙滩的一棵树成为很多人去厦门的理由。张万森家门口的炮仗花开了，也能吸引一群人前去打卡。上香比上班还勤的年轻人涌入南普陀寺，带火南普陀文创和咖啡。夕阳西下的厦门海上地铁在短视频平台爆火。观海看日落的山海健康步道让厦门的浪漫再度出圈。

为什么去厦门？一城春色半城花，万顷波涛拥海来。这两年，当大家将焦点转移到日常，渴望寻回生活的痕迹时，厦门，总是被反复提起。

来自北方的亚静是一名旅游博主，去过很多地方，但她依旧每年会找个时间到厦门走走。有时候，她甚至哪里都不去，就在酒店里看看风景，或者就走在厦门街头，吹吹海风，品品闽南茶。

厦门的魅力，其实是一种有别于北上深的休闲生活方式。充满生活气息的老街道，每一个转角都会带来不一样的惊喜，像电影里的每一帧。能够安然度过每一个下午晒太阳的咖啡馆和奶茶店，每一缕阳光都感到幸福。

亚静在厦门街巷找回了生活的原貌，那些当地人炫耀不尽的绿树、红花、蔬果、海鲜，闪闪发光；他们也在海边找到久违的闲适，萌生出对瓦尔登湖般的向往，对生活时节而非标准时间有了细微感触。

它浪漫、文艺、舒服、闲适，不厌其烦地向你展示四季如春的温床，分享它的大海、阳光、蓝天、白云，似乎就是为了寻欢作乐而生的。

可这都来自“生活在别处”的滤镜，当人们缩在一个个格子间，远离了日常和生活，便会觉得原本熟悉的“附近”都变得可爱、鲜活了，厦门因稀罕而变得奢侈。

为什么去厦门？这个答案并不具象，但也总能谈点什么，或许是心灵的契合，或许是不经意偶遇美景的小确幸。但是谈到“厦门”，脑海中就出现“幸福”二字。厦门，应该是一个自带“幸福”气质的城市。

她的火不是轰轰烈烈，而是融于日常的淡定从容。

要火热出圈还是静水流深？

近几年，文旅行业大发展让不少人感慨，你永远不知道，哪天这泼天的富贵就降临到自己头上。

城市爆火具有一定偶发性，但能让火热持续下去，还是要依靠城市的“真本事”。盘点近年走红的城市，不难发现一个规律，大多走红只是一时，短期激增的客流量之后，是再度归于平静，能将这股热度转变为长久发展动能、推动人才和产业引进的城市少之又少。

毕竟，机会是给有准备的人。

一个好的旅游目的地有其发展的基本逻辑。比如，高品质生活方式，完善的商业接待环境，现代化的城市治理体系和治理能力等。酒店、度假区服务是否跟上，交通是否能承载，是否不断推陈出新，让游客有新鲜感？

剖析厦门文旅市场多年来“稳定发挥”的发展路径，被提及最多的，是紧紧扭住服务质量高不高、吃住行便不便利、服务暖不暖心的“牛鼻子”。

试想，一个地方如果旅游业很发达，营商环境会太差吗？营商环境好，经济发展焉能不好？

在笔者看来，厦门的淡定从容反而是一种静水流深。这座城市在下一盘很大的棋，这个布局，已经不仅仅着眼于文旅产业本身，而是文旅，正在成为一个稳定的信号发射源，向世界传递着一座城市优化营商环境的坚定信心。

厦门文旅行业的高品质服务在众多城市中属于佼佼者，让很多人有感，“去了还想再去”，因为其城市发展比拼的是服务水平，是治理能力，更是营商环境，这是厦门这座城市的治理能力和治理体系高质量发展的体现，也是厦门给全国、给世界的“信号发射”。

据厦门官方透露，2024年，厦门还将大力推动“旅游品质年”建设，打造全国旅游品质标杆城市和世界一流旅游休闲城市；同时大力实施文、旅、商、体融合计划，做好“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”等，多元拓展新兴业态。

这也是新一年，厦门给出的“信号发射”。

总而言之，一座城市能否吸引人，之于游客，是良好的游玩体验和还想再来的印记；之于居民，是宜居环境和就业机会；之于企业，是营商环境和产业基础。

只要市场力量足够强大，地方政府竞争力足够凸显，文旅行业就完全可能成为当地营商环境系统性改善的重要抓手。

文旅行业，值得被看好，静水流深的厦门亦如此。

（中国日报福建记者站 编辑：胡美东）