中国日报泉州 8月8日电 （记者 胡美东 周瑾）福建省泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村是一个有着千年历史的小渔村，地处泉州古刺桐港畔。说起泉州，人们就会想到蟳埔女，2023年以来，泉州“蟳埔女·簪花围”火遍大江南北，成为文旅现象级热点。“游蟳埔、簪花围、美自己”引领全国旅游时尚，是八方游客来当地最独特的体验。
今年四月，赵丽颖头戴簪花火遍大江南北，传播到30多个国家，话题点赞量超80亿次。
丰泽区蟳埔民俗文化村保护提升指挥部改造运营组副组长黄丽媛在接受记者采访时说，为了推动“网红”变“长红”，泉州主要采取五项措施。
一是规划先行，聘请专业团队开展规划设计，“微改造、微扰动”整业态、整空间、整交通、整环境，打造中国最美簪花小镇；建立机制，成立蟳埔民俗文化村保护提升指挥部、蟳埔商管公司，组建簪花围、旅拍、餐饮3个行业协会，形成“指挥部+国企+自治组织”运作模式；市场化运作，由国企运营资产、物业、停车等，实现收支平衡。比如，国企运营一家咖啡店，一天营收最高达3万元。
二是项目带动。实施道路街巷、交通提升等改造项目43个，引进思源水塔文创基地、泽礼蟳物等非遗体验项目，大力发展簪花、旅拍、文创、餐饮、研学等业态，打造一批网红打卡地。目前共有簪花旅拍店310家、餐饮98家、民宿12家。
三是塑造品牌。产权保护，注册商标、版权，发布全国首个非遗团体标准—《蟳埔女习俗簪花围服务规范》；规范发展，设立投诉处理专班，评选10家规范旅拍商户、十佳簪花技艺能手，组织业主签订《诚信经营承诺书》。传承创新，培育蟳埔女头饰和服饰技艺传承人、技能大师23名；对接中央美院、清华美院等成立蟳埔女服饰设计联盟，举办全国首届大学生蟳埔女服饰设计大赛，让簪花更好玩、服饰更漂亮。
四是多方引流。互相引流，与辖区南少林、南武当、滨海浪漫线、清源山等连线成片，跟泉州乃至全省知名景点深入合作，线路互推、客源互送；与工业旅游相结合，泉州是国潮之都，品牌店集中在丰泽，引导游客进行国潮消费，匹克开发的文化衫一件难求。明星引流，邀请20多名当红明星和聘任48名文旅传播大使打卡蟳埔、宣传簪花围。活动引流，举办世界旅游小姐全球总决赛、蟳埔民俗文化节等重大活动超百场，在伦敦工艺周、新加坡狮城国际电影节、巴厘岛国际儿童时装周等30多场国内外重大活动亮相。
五是家园共造。制定邻里守则13条，组建党员先锋队、海上青年突击队、蟳埔女子民兵队、“簪花围”志愿服务联盟等队伍，探索党群同心、事务同商、文脉同守、环境同治、发展同谋的自治机制，形成决策共谋、问题共解的良好氛围。
蟳埔社区隶属丰泽区东海街道，位于晋江下游出海口北岸，背依鹧鸪山，三面临海，渔业资源丰富，拥有省级渔业码头，交通便利，是典型的沿海渔村。社区居民长期从事渔业生产和滩涂养殖，80%以上的人口从事渔业有关的活动，包括海洋捕捞、养殖、水产加工、海产品经营、海鲜酒楼等业态。妇女主要承担滩涂养殖和海产品经营，现有滩涂养殖面积近5000亩，以“蟳埔阿姨”闻名，蟳埔女与湄洲女、惠安女并列为福建三大渔女。
2005年《蟳埔女服饰》成功申报首批福建省重点非物质文化遗产保护项目，2007年6月国务院确定泉州为闽南生态保护区，蟳埔村被列入“丰泽区蟳埔社区闽南文化生态整体性保护示范点”，2008年《蟳埔女生活习俗》被列入国家级第二批非物质文化遗产保护项目，蟳埔风情民俗文化是“海丝”文化的重要组成部分。
据丰泽区东海街道蟳埔社区党支部书记、居委会主任黄向东介绍，春节元宵期间，蟳埔民俗文化村接待游客超68万人次、比增 623%，创造旅游收入超 1.28 亿元；正月初一至今，接待游客超 105 万人次。蟳埔女题材节目《永不凋零的春天》亮相非遗春晚，簪花围网络话题量超50亿，传播到马尔代夫法国等 20 多个国家。
“2024年以来，蟳埔累计接待游客超350万人次，‘五一’期间总客流量33万人次、日均客流量6.6万人次，‘游蟳埔、簪花围、美自己’已成为全国文旅新时尚。‘泉州蟳埔：头上花园非遗体验’入选全国‘2024年非遗旅游体验创新十佳案例’；联合国教科文组织发文点赞簪花之美，‘簪花’已成为中国传统文化代表”，黄向东说。
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