在全球数字经济快速发展的背景下，数字出海已成为中国企业突破发展瓶颈、参与全球竞争的战略必选项。面对复杂多变的国际贸易环境，如何在出海浪潮中紧抓海外消费新需求，创新转型，抢占国际多元市场？7月3日，第131期“五凤论见”数字出海服务专场活动在福州软件园举办，邀请政、产、学、研、资各界精英齐聚一堂，以“数字出海全指南 挖掘品牌企业新价值”为主题展开深度对话，共同探索数字技术赋能企业出海的创新路径与发展机遇。
活动由福州市鼓楼区人民政府、福州市软件园管理委员会联合主办，福州软件园科技创新发展有限公司承办，福建省电子商务促进会、福州市进出口商会、福建米多多网络科技有限公司共同协办。福州软件园公共服务平台提供支持。福州市商务局二级调研员黄武闽，福州市软件园管理委员会主任黄瑞忠，福州市数据管理局党组成员、四级调研员林晓晖，福州市软件园管理委员会副主任章欢芳，福州市鼓楼区商务局副局长林桂平等近百名政企代表参加本次活动。
数字出海：机遇与挑战并存
在全球数字经济浪潮奔涌的当下，数字出海之路机遇与挑战始终并存。福州市商务局二级调研员黄武闽表示，福州作为数字中国建设峰会永久举办地和海上丝路重要门户，依托闽江数字贸易走廊，已打造出全国首个“自贸+跨境”数字贸易全产业链集聚区。为进一步助力企业实现“产品出海”向“品牌出海”的跨越，福州市商务局将持续构建“政策+平台+生态”三位一体的全链条支撑体系，优化营商环境，为企业扬帆出海保驾护航。
“福州软件园作为福州数字经济核心载体，正全力与园区企业共赴‘数字贸易’新蓝海。”福州市软件园管理委员会副主任章欢芳介绍到，历经二十余年发展，软件园已形成完整的数字产业链，园区集聚企业超1800家，涌现了福昕软件、米多多、荟源国际、梦西石、芝诺科技等一批出海先锋企业。本次活动精心设置政策解读、实战策略、品牌出海案例分享及深度对话环节，探讨品牌出海与本地化策略，助力企业提升全球价值链地位。
乘“数”远航，赋能高质量出海
随着全球数字化进程加速，中国数字经济从“数字化出海”迈向“出海数字化”，新兴技术与数字化服务正逐步带动企业出海业务全方位数字化转型和创新。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛指出，跨境电商发展机遇显著，2024年进出口额达2.63万亿元，已触达全球六成人口、撬动6.5万亿美元网购市场，为中小微企业提供了更具优势、更为高效的贸易新通路。当下，面对欧美市场红海化、新兴市场开拓困难、境外法规及平台规则频繁调整带来的合规压力以及成本上升等挑战，企业应抓住《区域全面经济伙伴关系协定》（简称RCEP协定）带来的关税减免、物流提速、人民币结算等利好，充分利用跨境电商综合试验区“无票免税”、所得税核定征收、通关便利化等政策红利，加速推动品牌出海升级。
福州市进出口商会副秘书长、福建省海跨园运营管理有限公司CEO齐隆谈到，福州海跨园借“侨”破局，通过整合全球侨商资源打造侨商集采中心，借助数字化能力，打造涵盖商贸、工业、服务三大运营模型，已逐步走出一条通往国际市场的新路。面对外贸新业态发展，破局关键在于强化数字化应用、全产业链协同合作、本地化策略实施及持续商业模式创新。
福建米多多网络科技有限公司市场总监李巧倩系统回顾了跨境电商的起势、增长与爆发，提出未来跨境电商将聚焦于基于设计研发的供应链整合和基于数字营销的品牌出海，数字技术将重构全球供应链，优化产业生态，推动中国制造从代工转向高附加值品牌，加速品牌化趋势，实现全球价值链攀升。
福建施可瑞医疗科技股份有限公司董事长揭业冰谈到，施可瑞出海业务已覆盖超25国，海外收入占比升至35%，核心是以技术、成本等硬实力为基础，以本土化、品牌等软实力为助力，在全球产业链中找到差异化定位，这种模式有助于应对全球市场变化，提升国际竞争力。
论见对话，把脉出海新趋势
数字全球化，出海正当时。在论见对话环节，来自医疗科技、软件服务、金融法律、物流枢纽等领域出海先锋企业围绕数字出海品牌升级、合规风控、技术赋能、资金支持等热点议题展开深入交流。施可瑞医疗分享了自主品牌出海的步骤，强调从代工转向自主品牌出海的路径优化；米多多剖析企业从“卖货”向“卖品牌”不断升级的需求，提出系统化的跨境数字营销解决方案；紫讯信息、中国联通、纵腾集团等企业聚焦数字化技术赋能跨境电商，通过通信基础设施、智能物流系统等为企业出海提供基建支持；联多电商、泰和泰律所、浦发银行等服务机构分享了针对企业出海合规化运营、报关税务服务、金融服务等；闽江学院分享了产业人才培育与企业实训的相关案例。与会嘉宾的智慧碰撞，提出了破解出海难题，需构建“技术+服务+合规”的全链路生态，这将成为中国企业从“产品出海”跃升“品牌出海”的关键破局点。
数字出海，向新而行。福州软件园积极参与搭建“政产学研资用”交流平台，在园区和专家智库支持下，通过政策解读、案例分享和技术展示，为出海企业提供了从战略到落地的全方位参考，推动企业从“产品出海”向“品牌出海”升级，携手把握“数字蓝海”机遇，助力中国企业扬帆出海！
“五凤论见”是在福州市委市政府、鼓楼区委区政府大力支持下，由福州软件园牵头主办，省市区各级部门和园区内外企业、高校、行业组织积极参与的开放式沙龙。活动专注于IT及其相关领域，每期选取一个各方关注的话题展开探讨，向政府建言献策，助企业开拓市场，为企业排忧解难。自2016年底创办至今，累计举办131期，超万人次参与，入选全国首批新阶层统战工作实践创新重点项目，并获得福州市“五一先锋号”“工人先锋号”荣誉称号。
（编辑：中国日报社福建记者站 胡美东）
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