中国日报福州2月18日电 在如火如荼的北京冬奥会上，中国运动健儿的表现让人惊喜不断。而在场下，“夺冠”的不仅是中国奥运健儿，还有中国体育用品行业龙头。北京冬奥会让安踏的关注度水涨船高，“名利双收”的中国品牌广受赞誉和好评。
安踏持续“打卡”各项赛事 与冬奥健儿齐飞
在中国自由式滑雪运动员、夺冠热门选手谷爱凌，以逆转的方式拿下自由式滑雪女子大跳台项目，创造中国运动员在该项目上的历史的夺冠历程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飞跃中，达到了高峰。
不仅是谷爱凌。事实上，在本届北京冬奥会的15大赛项中，安踏为短道速滑、高山滑雪、钢架雪车、雪橇等12支中国运动队打造了专业比赛装备，是本届奥运会上支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。此外，安踏还提供了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备，让中国品牌闪耀“家门口”奥运会……在整个冬奥会比赛日，安踏持续“打卡”各项赛事，在赛场内外，成为“出勤率”“出镜率”最高的品牌。
夺冠辉煌时刻，最是安踏品牌高光。无论是谷爱凌，还是闫文港，或是任子威、武大靖、中国短道速滑队，在赛事中夺牌的镜头中，都有安踏的身影。中国健儿创造历史的节点，伴随国人的欢呼喝彩，安踏的品牌美誉度也得到提升。
数据不会说谎。冬奥会期间，安踏微信指数不仅都处于历史高位，而且远超包括耐克、阿迪达斯等在内的所有体育用品品牌。而在淘宝搜索、百度指数等多个关键指数中，安踏的搜索频次也较平时翻了几十倍。其中，2月8日，谷爱凌夺冠当日，安踏微信指数达到惊人的2.05亿，远超国内外所有体育用品品牌。在资本市场上，安踏体育股价一路看涨，总市值站稳3500亿港元。
与奖牌榜并进，安踏科技助力健儿夺牌
冠军折射品牌高光，冬奥检验品牌成色。在本届冬奥会上，安踏用科技助力中国运动健儿创造历史时刻。历史性成绩背后也有安踏作为中国12支运动队专业竞赛设备提供方的“黑科技”助力。
其中，钢架雪车银牌获得者闫文港所穿的钢架雪车鞋正是由安踏打造的。在这款鞋上，安踏首创采用智能模拟仿真设计，以行业独创的导流板和翼型降阻设计使整体鞋身降低风阻10% ，在起跑推进阶段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。
在其他竞速类赛场，安踏运用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术，打造减阻性能极佳的比赛装备。中国首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威组成的中国队身穿安踏自主研发的中国队短道速滑比赛服。360°全身防切割技术，面料轻盈，却有10倍于钢丝的强度，安踏这套装备被媒体成为“冰上鲨鱼皮”。
不仅仅是安踏主品牌，安踏集团旗下多个品牌也齐齐亮相冬奥赛场——FILA成为中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服；迪桑特助力来自多个国家的14支北京冬奥冰雪国家队；萨洛蒙携手多国百余名冬季项目运动员踏上北京冬奥征胜之旅；捷克、法国、加拿大、新西兰、英国、美国、中国等超11国选手穿着ATOMIC参赛。
全方位品牌战略 与“Z时代”深度共鸣
“爱运动，中国有安踏”是安踏品牌的口号，而让吸引年轻人参与、关注运动则是国际奥组委积极推动、鼓励奥运会赛事举办的重要方向。
“Z时代”领军运动人物成为这一趋势的核心。去年，安踏就签约了谷爱凌、武大靖等运动员，同时将王一博、白敬亭等明星纳入传播矩阵。从服装设计到明星代言再到品牌战略，围绕北京冬奥，安踏全方位营销布局。
谷爱凌是本届安踏在冬奥会上着重谋划的重要IP。围绕其实力与美貌兼具、性格与性情动人等的特质，安踏适时推出谷爱凌相关话题和产品。此外，对每一位中国运动健儿，安踏在社交媒体都用专属海报予以呈现。
在抖音、微博、微信、咪咕等多个平台上，谷爱凌身穿的安踏龙服登上热搜，不少网友“求同款”；任子威短道速滑夺冠身穿的高科技服装，因全维度防止冰刀割伤，得到一致好评；开幕仪式上，国际奥委会主席巴赫身穿的官方制服、志愿者身穿的制服等，也让不少国人涌进安踏直播间、旗舰店等通道喊话面市。
在赛场外，针对近来大热的NFT产品，安踏也携手天猫共同推出“冰雪灵境”互动空间，为深度参与互动的消费者提供冬奥数字藏品。在线下，安踏冠军店、安踏快闪店、安踏982创动空间等也共同开启北京冬奥冰雪的互动营销。安踏方面表示，希望与消费者建立“品牌共鸣”的深度链接，助力安踏形成良性的品牌科技价值循环，让安踏获得更强有力的资源去继续推高科技研发，代表中国运动品牌保持全球运动装备中的领先地位。
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