龙腾闹元宵，光影映八闽。2月23日，夜幕降临，永定土楼环兴楼外，游客们齐聚土楼，品尝流水大福宴、赏灯、猜灯谜，观看游龙舞狮、大溪锣鼓等民间艺人表演。环兴楼内，由省委宣传部主办的2024福建“一县一品”影像嘉年华活动正在这里热闹举行，以影像闹元宵，用光影科技庆祝佳节。

四个篇章 轮番亮相

福建拥有丰富的县域品牌资源，为助推各个县域品牌全面提升知名度和影响力，省委宣传部专门组织开展2024福建“一县一品”影像大赛。嘉年华活动以县域品牌的影像创作为支点，用创意展示创新，通过分享、互动，将福建县域品牌故事讲给世界听，带动全省县域品牌建设。

活动中，全省各县域宣传部门相聚一堂，首创以影像科技闹元宵，立体展现“一县一品”县域品牌形象，探讨县域文化资源的创造性转化和创新性发展，打造极具福建县域特色又令人耳目一新的新春元宵氛围。活动分为“山海交响”“匠心独运”“人文荟萃”“福通五洲”四个篇章，精选能够代表全省、影响全国、辐射世界的县域品牌代表：厦门鼓浪屿、莆田妈祖文化、德化白瓷和永定土楼，邀请四个县域的分享人立足本地特色优势，通过讲述、表演、互动等多种方式，分享县域品牌打造、推广、破壁“出圈”的成功经验和心得体会。整场活动干货满满，裸眼3D、大屏环绕等科技手段与古老的土楼、璀璨的灯火相互映衬，呈现出传统与现代的巧妙结合，进一步凸显“龙腾闹元宵 光影映八闽”的活动主题。

世遗土楼 精彩纷呈

“一直以来，我们始终坚持保护与利用并重，让古老土楼焕发出新活力。我们现在所在的这座环兴楼，已经有500多年的历史。2020年，我们完美融合‘数字+’，成功打造了‘天涯明月刀’沉浸式体验项目，向世人展示了活化保护土楼的更多元素。可以说，随着数字化创新和国际化传播，土楼已经冲出福建，走向世界，成为世界融合的同心圆。有土楼的地方就有家，欢迎大家常来永定，看土楼、品美食，感受家的温暖。”在影像嘉年华活动上，永定区委主要领导分享了如何做好土楼的保护与活化传承，持续打响“世遗土楼”精彩名片的故事。

随着数字化创新和国际化传播，世界文化遗产福建土楼以其独特的外表和表达的中国文化响彻海内外。在影像嘉年华活动上，由永定区委宣传部选送的宣传片《有土楼的地方就有家》，引起大家的共鸣。《有土楼的地方就有家》选用一个外籍女婿的视角拍摄，在一众宣传土楼的宣传片里脱颖而出。主创江巍表示，片中土楼人家“和平”“和睦”“和谐”“和美”的生活，将中国文化内涵体现得淋漓尽致，这也是传递给世界的最好的中国声音。方圆相倚、围合成家，永定土楼千姿百态，每个土楼的故事都要说给世界听。

“当土楼遇到有着‘科技与狠活’的光、影、像，这就不是一场简单的视觉盛宴了。”今年是厦门大学俄罗斯留学生安妮来到中国后度过的第一个春节，影像嘉年华活动让安妮大开眼界、激动不已。“看花灯、猜灯谜，不止于此，福建元宵还能这么闹。龙年来龙岩永定，走进环兴楼里，看一场‘一县一品’影像嘉年华，传统与现代的巧妙结合，里里外外都透着一股浓浓的吉祥喜庆味儿。”安妮说。

一县一品 创新发展

“郡县治，天下安；郡县富，天下足。”依托福建特色资源，推动“一县一品”建设，打造独有品牌，提升县域形象，助推地方发展，已然成为各县（市、区）促改革、谋发展的共识。“一县一品”县域品牌传播工程，通过品牌塑造规划、品牌故事创作、品牌形象传播“三步走”规划，激发县域创新创造活力，带动全省县域品牌建设与形象传播紧密联动、系统推进，提升县域综合影响力和可持续竞争力，推动各县（市、区）更好展示县域形象、提升在全国乃至国际的影响力。

八闽山川，传承千年文脉；影像如画，探寻县域瑰宝。“一县一品”县域品牌传播工程，以县域品牌的影像创作传播为支点，以举办“一县一品”福建影像创意大赛为抓手，推动每一个（市、区）写出新故事、拥有新名片、接洽新机遇、获得新发展。

福建拥有丰富的县域文化资源，而快速迭代的媒介技术使得文化传播的形式更加多样，也赋予县域文化新的时代特征。此次嘉年华活动作为“一县一品”影像大赛的重要一环，让各（市、区）宣传部门在分享、沟通的过程中，都各有启发，各有所获。大家纷纷表示，新的一年，将因地制宜，充分挖掘、整合、利用各县域的特色品牌资源，并对其进行创造性转化和创新性发展，将福建县域文化品牌故事讲给世界听。

（赖卓敏｜中国日报社福建记者站 编辑 胡美东）