“这么薄的纱居然是陶瓷”“惟妙惟俏，太震撼了”……近日，150余件德化瓷艺术作品亮相中国美术馆，吸引许多艺术文化爱好者和游客前往观看。
不只是展览，从线上到线下，德化县陶瓷办联手福建省广播影视集团旅游频道（以下称“旅游频道”）打造的一系列文旅宣传活动，正掀起一场辐射全国、影响全年的德化文化“瓷场”现象，不仅让“德化瓷烧制技艺”国家级非遗之美走进大众，也成为广电赋能城市文旅发展的新样本。
艺术之美走进大众 传统文化沁润人心
走进展馆，首先映入眼帘的是作品《雀羽生辉》，妙龄少女身着白色纱裙，姿态婀娜，背后的孔雀羽毛栩栩如生。另一件“网红”作品《霓裳若舞》，和此前在国博展出的《神话》出自同一作者。不管布料褶皱还是颗粒感，都似真纱般轻盈通透。如果说2023年的国博展让大家看到德化白瓷的工艺之巧，那么今年的展览则尽显艺术之美。
《雀羽生辉》
《霓裳若舞》
全国政协副秘书长、民盟中央副主席、中国美术馆馆长吴为山认为，此次德化瓷展览弘扬传统文化，让“美”走进大众。“在新时代我们坚定文化自信，更加体会到传统文化的魅力。”
全国政协副秘书长、民盟中央副主席、中国美术馆馆长吴为山
早在宋元时期，德化陶瓷就是古代“海上丝绸之路”主要出口商品，明代德化白瓷则代表了当时世界白瓷生产最高水平，被法国人誉为“中国白”。随着时代发展，一代代陶瓷人继承传统技艺，融入创新理念，让传统技艺在新时代焕发新生命。
近年来，德化县着力宣传千年陶瓷文化，提升德化陶瓷国际影响力。从搭建艺术文创园，到海外推广展销，从国内的“中国白·德化瓷”艺术展，到美国、墨西哥的对话展，再到在新加坡等国家和地区建设“推广展示+海外仓中心”，德化瓷不仅成为国内艺术界一道新风景线，也为世界舞台增添了一抹亮丽的“中国白”，为中国传统文化的国际化传播贡献力量。
城市传播“热起来” 德化白瓷“活起来”
广播电视机构在城市宣传中一直发挥着积极作用。面对新传播环境，如何运用新技术、新手段打造现象级文旅盛事？线下展览、城市快闪、主题嘉年华、融媒体传播……在助力德化文旅传播过程中，旅游频道所提供的全案传播方案，正成为广电助力城市文旅的新样本。
此番，旅游频道从700多件白瓷展品中选出5件人像德化瓷器，以年轻人喜爱的Cosplay形式，让德化白瓷“活”起来。同时，旅游频道把白瓷“真人版”拍摄成德化白瓷“城市+”系列宣传片，将经典人物和城市传统文化与现代应用融合，尽显德化陶瓷艺术的独特魅力，及其在中国各地文化中的影响力。据悉，德化白瓷已走进北京、南京、上海、福州、泉州等五座热门文旅城市。
延续城市宣传活动的热度，即将于9月开启的2024德化国际陶瓷文化周将无缝衔接。届时，主办方将举办40多场形式多样的“陶瓷+”主题活动，融合文旅、农业、展览、商贸、娱乐、交流等于一体，打造全民参与、全城狂欢的陶瓷文化嘉年华，全方位展示德化陶瓷、旅游、文化、城市的魅力。
此外，在一系列宣传活动中，旅游频道充分发挥传播优势，集纳线下启动仪式、主流媒体报道、系列短视频、全媒体矩阵传播的组合宣传形式，打造线上线下立体式传播矩阵，让德化白瓷、德化文化广泛传播、深入人心。
（中国日报社福建记者站 编辑：胡美东）
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